Hey Jamal, goedendag! Hier een update over de recente campagne- en contentbestanden voor Haarvisie. Ik heb de afgelopen dagen alles grondig bekeken en ik deel graag de belangrijkste inzichten en aanbevelingen met je.
De korte samenvatting is eigenlijk dit: we hebben een ontzettend sterke *inhoudelijke* basis voor een krul-extensioncampagne. Het idee staat als een huis, maar de uitvoering is helaas nog niet helemaal campagneklaar. Er zijn een paar belangrijke hobbels die we eerst moeten nemen voordat we echt gas kunnen geven.
Laten we beginnen met het goede nieuws: de strategie voor de krul-extensions is echt top. We richten ons nu heel specifiek op vrouwen met krultype 3A-4A die lengte, volume en zelfvertrouwen zoeken. En de inhoudelijke lijn, met educatie over krulpatronen, eerlijke antwoorden, zichtbaar bewijs, klantverhalen en aandacht voor nazorg, is precies wat we nodig hebben. Ook de voorgestelde acties, zoals een WhatsApp-opener voor krulvragen en het meten waarom geïnteresseerden niet boeken, zijn super slim. Sterker nog, historische gegevens laten zien dat specialiteitscampagnes het veel beter doen dan brede, generieke campagnes, dus met deze niche-aanpak zitten we helemaal op de goede weg.
Maar dan komen we bij de uitdagingen, of de 'nog-niet-helemaal-klaar' punten. De grootste blokkades zitten ‘m vooral in de organisatie en de bewijslast. Allereerst blijkt de centrale creatieve map grotendeels leeg te zijn. We hebben weliswaar een nieuwe, mooie structuur op Google Drive, maar de bestanden, zoals die honderden resultaatfoto's en video's, zijn er nog niet ingemigreerd. Daardoor missen we overzicht en kunnen we niet snel de juiste content vinden.
Daarnaast bleek de contentkalender die ik aantrof, helaas van een ander merk, STLME, te zijn. We hebben dus nog geen actuele contentplanning die specifiek gericht is op Haarvisie. Ook ontbreekt er een actueel campagnerapport. De cijfers die ik vond, zijn van 2020 tot 2023, en die kunnen we helaas niet zomaar gebruiken om nu budgetkeuzes voor 2026 te onderbouwen. Een recente nulmeting is dus essentieel. Tot slot zijn de recente berichtteksten nog eerste versies met openstaande feiten- en toestemmingsvragen, en moeten belangrijke campagneclaims, zoals "de enige Nederlandse salon die krul-extensions zelf heeft ontwikkeld", nog aantoonbaar kloppen voordat we ze de wereld in sturen. En er is wat verwarring over de claim van 30 of 35 jaar ervaring.
Gelukkig zijn er concrete stappen die we nu al kunnen zetten. De briefing bevat genoeg om te starten met een kleine, meetbare proef van vier weken. Denk aan één krachtige voor-en-na-carrousel, een klantvideo en een WhatsApp-intake. Laten we de echte, bestaande voor-en-na-beelden gebruiken als ons belangrijkste bewijs, uiteraard na het controleren van toestemmingen. En het allerbelangrijkste: laten we het meten waarom geïnteresseerden niet boeken, direct onderdeel maken van de campagne. Dat geeft ons binnen een paar weken veel betere input dan aannames.
Mijn advies is dan ook helder, Jamal: laten we nog niet grootschalig opschalen. De inhoudelijke basis is sterk genoeg om enthousiast van te worden, maar we moeten echt eerst die kleine, meetbare proef met krul-extensions starten. De bewijsvoering, de organisatie van onze bestanden en de actuele prestatiedata moeten we eerst goed op orde krijgen. Als we dat doen, kunnen we daarna met veel meer vertrouwen en impact uitpakken. Laten we hier snel even over bellen!
Datum: 26 juli 2026
Bron: Google Drive
Scope: campagnebriefings, berichtteksten, creatieve assets, contentkalenders en prestatierapportages voor Haarvisie
Er ligt een sterke inhoudelijke basis voor een campagne rond krul-extensions.
De uitvoering is nog niet campagneklaar.
De grootste blokkades zijn:
De strategie van 17 mei kiest één duidelijke doelgroep: vrouwen met krultype 3A–4A die lengte, volume en vertrouwen zoeken.
De nieuwe inhoudelijke lijn bestaat uit:
De briefing stelt drie acties voor:
Bron:
https://drive.google.com/file/d/1Dvj5TF3nYNoarGEzkwf3DC2-FLdP8Bcb
Op 16 mei bestond de assetkaart vooral uit twee lokale bronmappen:
Op 19 juni is een centrale Drive-structuur toegevoegd:
De inventaris noemt inmiddels veel meer materiaal, zoals 358 galerijfoto’s, 164 foto’s uit een tweede batch, 156 voor-en-na-bestanden, video’s, stickers en awards.
De feitelijke Drive-controle laat iets anders zien:
In de huisstijlmap staan bovendien meerdere bestanden met dezelfde naam.
Bronnen:
https://drive.google.com/file/d/1RoyBfT0DO7TPtfgprgr-5DNPw5oQxuHW
https://docs.google.com/document/d/1hotWLmxl41STflZZLtOimADPK5Br8JLvU1_Kxj7ZYcw
https://drive.google.com/drive/folders/1wkcg2ioGrTTJY5Yr1b-4v6MeMh2NTZxw
Op 7 en 8 juli zijn twee nieuwe liedteksten toegevoegd:
Beide bestanden hebben maar één Drive-revisie.
Er is dus geen eerdere versie beschikbaar om inhoudelijke tekstwijzigingen tegen te vergelijken.
De bestanden noemen zelf nog openstaande feitenchecks.
Bronnen:
https://drive.google.com/file/d/1yfzBDHKsfED8apr44hf4Rn755iDIHqzE
https://drive.google.com/file/d/1pee4AOBNA1LaAgGh1zt3eE8IMqMjQqiX
Het bestand met de titel SOCIAL-MEDIA-STRATEGIE.md bevat een kalender van vier weken.
De kalender is volledig geschreven voor STLME:
Dit is geen actuele Haarvisie-contentkalender.
Bron:
https://drive.google.com/file/d/1a-I39w8JUqA5zngllnUzaNAh69NzxJzy
Het enige duidelijke campagnerapport loopt van 1 juni 2020 tot en met 10 maart 2023.
De cijfers zijn bruikbaar als historische richting, maar niet als bewijs voor prestaties in 2026.
Historisch vielen onder meer deze campagnes positief op:
Haarvisie Kapper Kapsalon: 164,96 conversies en €8,09 per conversie;1. RW_NB_S_Specialiteit_Extensions: 12 conversies en €11,24 per conversie;2. RW_NB_S_Generiek_Plaatsnaam (Max Conv): 21,54 conversies en €10,64 per conversie;1. WA_NB_S_Specialiteit_Keratine: 3 conversies en €6,77 per conversie.Daar staat tegenover dat 2. RW_NB_S_Generiek 60 conversies noteert tegen €61,83 per conversie.
Deze historische verschillen laten zien dat specialiteitscampagnes kansrijk kunnen zijn.
Een nieuwe nulmeting is nodig voordat budget wordt toegewezen.
Bron:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yXm4FNiuGlVoptI_9M5nIB9nOrWZmi6618-3XUWPwME
De briefing bevat al genoeg voor een proef van vier weken:
Dit is klein genoeg om snel te testen.
De inventaris noemt veel resultaatmateriaal.
Voor de krul-niche zijn er nu maar drie expliciet genoemde krul-extensionfoto’s.
De eerste creatieve opdracht moet daarom zijn:
Extensions, keratine en plaatsnaamcampagnes lieten historisch betere kosten per conversie zien dan brede generieke campagnes.
Dat ondersteunt een nieuwe structuur per specialiteit en vestiging.
De oude cijfers mogen alleen als hypothese worden gebruikt.
De sterkste aanbeveling uit de briefing is niet méér content.
Het is meten waarom mensen na contact niet boeken:
Dat geeft binnen vier weken betere input dan aannames.
Nog niet opschalen.
Start eerst een kleine, meetbare krul-extensionproef.
De inhoud is sterk genoeg.
De bewijsvoering, assetorganisatie en prestatiedata zijn dat nog niet.
🎙️ Bespreek met Jarvis