Hoi Jamal, welkom bij je nieuwste SEO-update voor Haarvisie! Fijn dat je luistert. Vandaag duiken we in de cijfers van de afgelopen periode, van 30 augustus tot en met 26 september, en vergelijken die met de 28 dagen daarvoor. Zo krijgen we een goed beeld van waar we staan en wat er de afgelopen tijd is gebeurd.

Laten we meteen met de kern beginnen, want daar zit een beetje een dubbel gevoel. Over het algemeen zien we een daling in het aantal klikken en vertoningen in Google. Dat is natuurlijk jammer. Maar er is ook goed nieuws: tegelijkertijd zijn de klikfrequentie, de CTR, en onze gemiddelde positie in de zoekresultaten juist verbeterd. Dat betekent dat de mensen die ons zien, ons vaker aanklikken, en dat we hoger in Google verschijnen. Een gemengd beeld dus, waarbij kwaliteit op bepaalde punten vooruitgaat, ondanks een lager volume.

Om dit alles goed in kaart te brengen, maken we gebruik van Google Search Console voor de definitieve webzoekresultaten en Google Analytics 4. Beide bronnen hanteren dezelfde datums, al moeten we er rekening mee houden dat GSC soms twee dagen achterloopt en werkt met Pacific Time, terwijl GA4 de tijdzone van de property zelf gebruikt.

Kijken we concreet naar de vindbaarheid, dan zien we het volgende: het aantal klikken is met ruim 10 procent gedaald, van 3.221 naar 2.885. Het aantal vertoningen, dus hoe vaak we zichtbaar waren, nam met ruim 16 procent af, van 241.582 naar 202.136. Maar, en dit is positief, onze CTR, het percentage mensen dat daadwerkelijk klikt na een vertoning, steeg van 1,33% naar 1,43%. En nog mooier: onze gemiddelde positie in de zoekresultaten verbeterde van 11,6 naar 10,7. Een lagere positie is immers beter in Google. Dit laat dus zien dat we met minder vertoningen, relevantere klikken genereren en beter gepositioneerd zijn.

Als we inzoomen op de zoektermen, zien we dat 'haarvisie rijswijk' en 'haarvisie' steevast op de eerste positie staan en de meeste klikken opleveren. Ook algemene termen als 'kapper wateringen' en 'kapper rijswijk' scoren nog steeds hoog, al zagen we daar een lichte daling in klikken deze periode. De term 'krullen extensions' doet het ook consistent goed, net als 'haarvisie wateringen'. Opvallend is dat 'balayage' weliswaar enorm veel vertoningen genereert, maar een relatief lage CTR heeft, zowel deze als vorige periode. Daar ligt dus misschien nog een kans om de relevantie te vergroten.

Kijken we naar de pagina’s die de meeste klikken opleveren, dan zien we dat onze homepage nog steeds de koploper is, maar wel met iets minder klikken dan voorheen. Onze pagina over 'krul extensions' is een absolute topper, met stabiele en zelfs iets meer klikken, en een verbeterde positie. Ook onze blogposts presteren erg sterk. Artikelen over het verschil tussen 'half en full head highlights', 'gel, wax, pomade of clay' en 'curtain bangs' trekken veel bezoekers. Dit bevestigt dat onze contentstrategie met informatieve blogs goed werkt om organisch verkeer te genereren.

Bij de kerntermen valt op dat 'kleurspecialist' een enorme sprong vooruit heeft gemaakt in positie, van plaats 35,8 naar 21,4. Dat is een fantastische verbetering! Ook 'kapper wateringen', 'balayage' en 'keratine behandeling' zijn iets beter vindbaar geworden. Aan de andere kant is 'kapsalon wateringen' helaas wat gedaald in positie.

Wat betreft het organische zoekverkeer, dat met name via Google binnenkomt maar ook andere zoekmachines omvat, zien we een daling van 5%, van 4.217 naar 4.005 sessies. En tot slot, de afspraakverzoeken via de website, gemeten aan de hand van paginaweergaven van de bedankpagina, zijn deze periode ook gedaald, van 148 naar 117. Met name via Organic Search en Direct hebben we minder verzoeken binnen zien komen. Het is wel belangrijk om te onthouden dat dit paginaweergaven zijn en niet per se unieke of bevestigde afspraken.

Om volledig transparant te zijn, zijn er altijd meetgrenzen: Google Search Console toont niet alle zoektermen, waardoor de toplijsten niet optellen tot het volledige totaal. En onze kerntermen zijn exact, varianten tellen daar niet automatisch bij op.

In dit rapport stonden 'Wat er is gedaan' en 'Volgende week' nog leeg, maar dit is natuurlijk een uitgelezen kans om daar concrete actiepunten te formuleren op basis van deze inzichten. Technisch gezien staat alles goed, de API-calls zijn prima verlopen.

Dus Jamal, hoewel de totale volumecijfers wat lager zijn, zien we wel mooie verbeteringen in kwaliteit: we scoren hoger en de relevantie van onze content is toegenomen, gezien de verbeterde CTR. Ik stel voor dat we samen kijken hoe we het volume weer kunnen opkrikken, bijvoorbeeld door in te zetten op de zoektermen en pagina's die nu minder presteren, en tegelijkertijd de succesvolle blogposts en specifieke behandelingen verder te optimaliseren. Laten we hier snel over in gesprek gaan!