Hallo Jamal, welkom bij deze update. We duiken vandaag in het SEO-actieplan voor haarvisie.nl, met als helder doel: die nummer één positie behalen op de zoektermen die écht leiden tot afspraken. Zie dit plan als een dynamisch document, een levend geheel. Elke maandag meten we, stellen we bij en schuift de lijst. De regel is simpel: eerst meten, dan kiezen, dan bouwen, dan bewijzen en na vier weken opnieuw meten. Geen stap wordt overgeslagen.

Laten we eens kijken waar we nu staan, op basis van de metingen van begin september. De afgelopen 28 dagen zagen we ruim drieduizend klikken uit Google, en een indrukwekkend aantal van meer dan tweehonderdveertigduizend vertoningen. Dat klinkt goed, maar onze Click-Through Rate, de CTR, is met 1,3% nog vrij laag. Dat betekent dat veel mensen ons wel zien, maar te weinig doorklikken. De gemiddelde positie is nu 11,5, maar er zijn al uitschieters. Voor 'kapper Rijswijk' staan we bijvoorbeeld al op positie 2,5 en voor 'kapper Wateringen' op 2,8 – heel netjes. Een term als 'balayage' heeft maar liefst 8.200 vertoningen, maar daarvan levert het maar 44 klikken op, met een positie van 6,6. Hier ligt dus veel potentieel.

Per maand genereren we zo'n 4.300 organische sessies, wat resulteert in 112 afspraakverzoeken. Maar, en hier wordt het interessant, we zien ook dat van de bijna 500 mensen die het afsprakenformulier zien, er ruim 300 afhaken. Dat is een flink lek! Gelukkig draait onze meetketen weer volledig, dus alles wat we nu doen, is perfect meetbaar.

Er zijn eigenlijk maar drie manieren om meer afspraken uit Google te halen, en wel in deze volgorde van impact: Ten eerste, we moeten zorgen dat meer van onze bestaande bezoekers ook daadwerkelijk een afspraak boeken, want ons formulier lekt nu ruim driehonderd potentiële klanten per maand. Ten tweede, we willen meer klikken genereren uit de vertoningen die we nu al hebben. Als we onze CTR van 1,3% naar 2,5% krijgen, verdubbelen we bijna ons verkeer, zonder dat we één positie hoeven te stijgen. En ten derde, natuurlijk, hoger komen op de termen die geld opleveren, zoals balayage, highlights, babylights en de lokale zoektermen.

Ons plan is opgedeeld in fasen. **Fase 1**, de eerste drie weken, staat in het teken van 'het lek dichten'. Ons doel is om de conversie van het afsprakenformulier van 29% naar 40% te krijgen, wat zo'n vijftig extra afspraken per maand zou opleveren met hetzelfde verkeer. Dit gaan we doen door twintig opnames van mobiele afhakers te bekijken, specifiek gericht op de 'Wanneer'-stap van het formulier. We gaan uitzoeken welk veld die hardnekkige validatiefouten veroorzaakt, want dat kost ons 55 gebruikers per maand. Ook voegen we advies over extensions en een 'wat kunnen jullie' sectie toe op de afspraakpagina, gebaseerd op jullie surveys. En de tarievenpagina, een echte scharnierpagina met veel verkeer, pakken we aan op titel, meta-omschrijving en de eerste inhoud.

Daarna, in **Fase 2** (week 2-6), richten we ons op 'klikken winnen'. We optimaliseren de balayage-pagina, die nu al veel vertoningen heeft maar weinig klikken, door de titel op de juiste intentie te richten, een duidelijke H1, vijf FAQ's en schema-markup toe te voegen. Ook herschrijven we de meta-titels en -descriptions van de vijftien pagina's met de meeste vertoningen. Een site-brede H1-fix is nodig, want nu zien we vaak dubbele H1's of helemaal geen op de afsprakenpagina. En de twee bijna identieke highlights-blogs die elkaar kannibaliseren, gaan we ontdubbelen, zodat één van de blogs eindelijk in de top 5 kan komen.

In **Fase 3** (week 4-12) gaan we 'hoger komen'. Hier creëren we een nieuwe pagina voor babylights, want daar zijn al veertienhonderd vertoningen voor, maar we hebben nog geen specifieke pagina. Ook pakken we de locatiepagina's voor Rijswijk en Wateringen aan, inclusief twee volledige Google Bedrijfsprofielen. We staan daar nu al goed, maar met speciale pagina's willen we naar positie één. De '/haar-verven/'-pagina, nu op positie 17, krijgt een boost met nieuwe tekst, FAQ's en interne links om deze in de top 10 te krijgen. Tot slot verbeteren we de interne linkstructuur, zodat elke specialiteitenpagina linkt naar tarieven, de afspraakpagina en twee zusterpagina's. De route van home naar tarieven en dan naar een afspraak is immers dé route die we willen stimuleren.

En tot slot, **Fase 4** is het doorlopende werk, elke week. Op maandagochtend bekijk ik de Hotjar-metingen en het weekrapport, en vat ik de resultaten kort samen. Elke vier weken frissen we de top 25 zoektermen op, om nieuwe kansen te spotten. Lokale SEO en AI-assistenten blijven we optimaliseren, want die leveren al twee afspraakverzoeken per maand op. En op haartips.nl plaatsen we elke twee weken een nieuw of herschreven artikel, altijd met een link naar de bijbehorende haarvisie-pagina.

Wat ik bij de start van onze volgende sessie doe, is alle data opnieuw ophalen: Search Console, GA4, Hotjar. Op basis daarvan werk ik alle tabellen bij en herbereken ik de prioriteit op verwachte extra afspraken per maand. Dan gaan we met jou in gesprek over de beslissingen en de volgorde, wat jij in WordPress moet doorvoeren en wat ik zelf kan doen.

Er zijn een paar belangrijke beslissingen die ik graag met jou wil bespreken. Ten eerste, voor balayage: akkoord met het plan, en specifiek de vakvragen over highlights en ombre. Ten tweede, de site-brede H1-fix: ja of nee? En wil je inderdaad twee aparte Google Bedrijfsprofielen voor Rijswijk en Wateringen? Tot slot, jouw tempo: hoeveel pagina's per week kun jij in WordPress doorvoeren, met de diffs die ik aanlever?

Dit is een concreet plan om haarvisie.nl naar de top te brengen en het aantal afspraken significant te verhogen. Ik ben erg benieuwd naar jouw input en zie uit naar onze volgende sessie om dit samen te realiseren!